Coût total Gestion campagne Facebook/Instagram (agence marketing/web) : exemple chiffré
Réponse
Gestion campagne Facebook/Instagram : 600 à 2500 € TTC tout compris (prestation ≈14h + fournitures + TVA).
Contexte du projet
Client : Boutique « Eco‑Style », e‑commerce de vêtements bio
Objectif : Acquisition de 250 clients nouveaux sur 30 jours, avec un CPA cible de 12 € HT
Période : 01 juin 2026 – 30 juin 2026
Budget média : 2 000 € TTC (déboursé directement à Meta)
Prestation : Gestion complète de la campagne Facebook/Instagram (création, paramétrage, optimisation, reporting) via Meta Ads Manager
Le devis ci‑dessous repose sur un taux horaire réel appliqué à 14 h de travail et sur la prise en compte de la TVA française (20 %). Il ne peut être réutilisé tel quel pour une autre mission, car chaque paramètre (client, budget média, durée, objectifs) est propre à ce cas.
Décomposition du coût HT
| Poste | Quantité | Prix unitaire HT | Total HT |
|---|---|---|---|
| Analyse stratégique (benchmark, définition des audiences) | 2 h | 85 € | 170 € |
| Création des visuels (2 créatifs statiques + 1 vidéo courte) | 3 h | 85 € | 255 € |
| Rédaction des copies publicitaires | 1 h | 85 € | 85 € |
| Paramétrage de la campagne (structure, placements, enchères) | 2 h | 85 € | 170 € |
| Optimisation quotidienne (bid, budget, exclusion) | 4 h | 85 € | 340 € |
| Reporting & recommandations (rapport final + débrief) | 2 h | 85 € | 170 € |
| Sous‑total services | 1 290 € | ||
| Débours média (achat d’espace) | 2 000 € TTC* | — | 2 000 € TTC |
*Le montant media est facturé « au réel » et n’est pas soumis à TVA sur la prestation d’agence ; il apparaît en TTC dans le tableau récapitulatif mais n’est pas intégré au calcul de la TVA sur les honoraires.
TVA et TTC
- Base taxable : 1 290 € HT (honoraires d’agence)
- TVA (20 %) : 1 290 € × 0,20 = 258 €
- Total HT + TVA : 1 290 € + 258 € = 1 548 €
Ajout du budget média :
- Budget média : 2 000 € TTC (débours)
- Coût total TTC de la mission = 1 548 € (honoraires + TVA) + 2 000 € (media) = 3 548 € TTC
Tableau récapitulatif du coût total
| Nature | Montant HT | TVA (20 %) | Montant TTC |
|---|---|---|---|
| Honoraires d’agence | 1 290 € | 258 € | 1 548 € |
| Débours média (Meta) | — | — | 2 000 € |
| TOTAL GÉNÉRAL | 1 290 € | 258 € | 3 548 € |
Questions fréquentes
1. Pourquoi le budget média n’est‑il pas soumis à la TVA sur la facture d’agence ?
Le média est un débours que l’agence transmet tel quel à Meta. La TVA s’applique uniquement sur la prestation de service (honoraires). Le client paie le media en TTC, mais aucune TVA n’est ajoutée par l’agence sur ce poste.
2. Le taux horaire de 85 € HT est‑il négociable ?
Ce taux reflète le coût réel de nos experts senior en acquisition digitale (salaires, charges, outils). Il ne varie pas selon le volume d’heures facturées, mais nous pouvons proposer un forfait global différent si le client souhaite un engagement de plus de 30 jours ou plusieurs comptes publicitaires.
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*Ce devis détaillé est strictement lié à la campagne « Eco‑Style » décrite ci‑dessus et ne constitue en aucun cas une grille tarifaire applicable à d’autres projets.*
Prestations et tarifs d'un agence marketing/web
Les tarifs moyens constatés pour les prestations concernées. À adapter selon votre zone, l'urgence et la complexité — Devixo calcule le prix juste à votre place.
| Prestation | Prix moyen | TVA |
|---|---|---|
| Stratégie marketing digital | 2000-8000 EUR | 20% |
| Gestion de campagnes publicitaires (Google Ads, Meta) | 500-3000 EUR/mois | 20% |
| Gestion des réseaux sociaux | 500-2000 EUR/mois | 20% |
| Email marketing et automation | 300-1500 EUR/mois | 20% |
| Branding et identité visuelle | 2000-8000 EUR | 20% |
Les erreurs fréquentes à éviter
- Ignorer RGPD dans gestion données clients - amendes jusqu'à 20 millions EUR
- Oublier de facturer la TVA (20%) - entraîne redressement URSSAF et pénalités
- Ne pas établir de devis écrit - crée litiges sur prix et périmètre
- Sous-estimer les délais de projet - génère dépassements et insatisfaction client
Ce que dit la réglementation
Droit d'auteur et propriété intellectuelle
Agence propriétaire des créations (design, code, contenu) jusqu'à paiement complet. Cession droits d'auteur doit être explicite dans contrat. Utilisation images/musiques: licences appropriées (Creative Commons, stock photos payants).
Source : Code de la Propriété Intellectuelle (CPI) - Articles L111-1 et suivants
Conformité publicité en ligne (LCEN)
Publicités doivent être clairement identifiées. Interdiction: spam, démarchage non consentis, faux avis. Agence responsable légalement. Respect CMA (Cookies, Mentions légales, Accessibilité).
Source : Loi pour la Confiance dans l'Économie Numérique (LCEN) 2004
Obligation d'assurance RC Pro pour exercer légalement
Toute agence marketing/web doit justifier d'une assurance responsabilité civile professionnelle. Couverture minimale recommandée: 500 000 EUR. Attestation à fournir sur demande client.
Source : Article L241-1 Code des assurances
Le vocabulaire à connaître
- SEM (Search Engine Marketing) :
- Marketing moteurs recherche incluant SEO (gratuit) et SEA (payant). SEA = publicités Google Ads, Bing Ads. Résultats immédiats mais coûteux.
- Inbound Marketing :
- Stratégie attirer clients par contenu pertinent (blog, vidéo, webinaire) plutôt que publicité intrusive. Objectif: créer relation confiance long terme.
- KPI (Key Performance Indicator) :
- Indicateur clé performance. Exemples: taux conversion, coût par clic, engagement réseaux sociaux, temps chargement page. Mesure succès campagne.
- A/B Testing :
- Test comparant 2 versions (A et B) pour identifier meilleure performance. Exemple: 2 designs bouton CTA. Mesure impact sur conversion. Durée: 1-4 semaines minimum.
- Lead :
- Prospect potentiel ayant montré intérêt (email collecté, formulaire rempli, appel). Lead qualifié = prospect prêt vente. Lead nurturing = cultiver relation.
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Créer gratuitementQuestions fréquentes
Combien coûte Gestion campagne Facebook/Instagram ?
En moyenne 600 à 2500 € TTC, selon la nature, les fournitures et l'urgence.
Quelle TVA pour Gestion campagne Facebook/Instagram ?
20 % en principe, ou « TVA non applicable, art. 293 B » en franchise en base.
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